了解印刷包装的设计

印刷包装是指在包装上印上装饰性花纹,图案或者文字,以此来使产品更有吸引力或更具说明性,随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔,生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,尤其是超市的不断扩展,包装设计更应突出商品的信息和价值功能,好的包装设计除了解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中脱颖而出。

心理学研究认为,在绘制食品包装印刷时,不要用或少用蓝、绿色彩,而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲促使购买的行动,就象我们现实生活中,消费者购买补品商品,大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意,而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越,这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

在印刷包装设计元素中,色彩冲击力较强,商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化.但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。

印刷包装直接的目标是激发消费者进行购买,制定印刷包装计划时首先考虑的就应该是这一目标,其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。

印刷包装设计要想让消费者记住,应体现商品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、形象,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚,才能让消费者更好记住。

包装印刷的功能:

防止物资受潮、发霉、变质、生锈等化学变化,物资包装应能在一定程度上起到阻隔水分、潮气、光线以及空气中各种有害气体的作用。

防止物资的破损变形,物资包装应能承受的装卸、运输、保管等过程中的各种冲击、振动、颠簸、压缩、摩擦等外力的作用,形成对外力的防护,而且具有一定的强度。

销售功能是促进物资销售的包装功能.在商业交易中促进物资销售的手段很多,其中包装的设计占有重要地位.优美的包装能唤起人们的购买.包装的外部形体是商品很好的宣传品,对顾客的购买起着刺激的作用。