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迷你电饭煲 空气炸锅……网红小家电怎么这么红2021-06-15 01:15

本文摘要:迷你电饭煲、一人食养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的网红家电在网上市场营销中很受欢迎。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,乘坐互联网快车成为家电行业的共同选择。小家电市场在北京企业工作的90后女孩陈薇现在养成了自己做早餐的习惯,利用新买的早餐机,3分钟烤三明治,1分钟煎蛋,用榨汁机榨果汁,是营养丰富的早餐。

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迷你电饭煲、一人食养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的网红家电在网上市场营销中很受欢迎。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,乘坐互联网快车成为家电行业的共同选择。小家电市场在北京企业工作的90后女孩陈薇现在养成了自己做早餐的习惯,利用新买的早餐机,3分钟烤三明治,1分钟煎蛋,用榨汁机榨果汁,是营养丰富的早餐。

陈薇说:这样做早餐不仅快,而且健康安全,满足了自己想要精致生活的要求。早餐机、榨汁机、养生壶……与传统冰箱、空调、洗衣机等人们生活所需的大家电相比,这些功能细分的小家电近年来越来越受到消费者的欢迎。主要针对一些细分的生活场景,满足特定人群的使用需求。

特别是随着疫情的流行,住宅经济着火,这些小家电在网络社交、直播和短视频平台上迎来了很高的出镜率,掀起了网红小家电的热潮。网红家电有多火?一组数据显示,全国家电工业信息中心制作的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国家电累计出口额为257.21亿美元,比上年减少1.01%的小家电累计出口额为324亿美元,比上年增加6.24%。受疫情影响,今年第一季度大家电和设置类家电销售额下降幅度扩大,小家电销售额下降幅度小,企业收入也大幅增加。

例如,小熊电器第一季度的收入比去年增加了17.32%,新宝电器第一季度的收入比去年增加了4.05%。另据阿里巴巴公布的数据显示,今年第一季度厨房小家电总销售额为139亿元,比去年增加了15.8%。人气市场产生了更多小家电的诞生。

近年来,厨房卫生、个人护理、生活类家电新产品不断出现。例如,老字号厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、烹饪机等一系列小家电新产品。九阳电商中心产品运营负责人潘志峰说:我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房电器近年来很受欢迎,使用场景丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从家到旅行,我们不断适应消费者的使用喜好。为什么符合需求的新变化网红家电如此受欢迎?业内专家认为,网红小家电的流行更好地满足了现代人生活中出现的新需求的新变化。

快速、专业-产品以特定的使用场景和参加者为对象。例如,多功能料理锅,集煎、煮、烤、炒、蒸等功能于一体,容量满足1~2人,非常适合无明火、厨房空间小的消费者,例如熨烫机,很多业者发售手机费、无线费,除螨、杀菌消毒,适合旅行场景的一人电饭盒,插电加热,小型便携产品的种类更加细分。

以厨房电器为例,从传统的电饭煲、电水壶扩展到夹层机、电杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎复盖了厨房电器的所有品种。天猫厨电行业的运营者朱明璇表示,人们对厨房用品的需求不再局限于最简单的基础功能,而是向专业的多样化方向发展。颜值高,有趣-产品更注重工艺设计。例如,通过蓝色的外观和圆形的外观设计,整个烫金看起来像可爱的机器人。

许多品牌在外观上添加了着名的形象要素,引起了消费者的关注。例如,美国的生活电器去年发售了皮卡丘联名产品,现在已经在线了暖气设备、夹层机等约10个产品。

在线、种草——产品重视在线营销、正确营销。瞄准年轻群体,占领互联网在线销售渠道是许多产品的主要营销策略。

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以小熊电器为例,其在线业务占总销售的九成。防疫期间,关注在线趋势越来越明显。在微博、红书、颤音短片等平台上,关于网红家电的种草(网民在网上共享推荐某种商品,刺激他人购买欲望的行为)的内容很多,直播带来了更多的网红起爆金的出现。上海金融和法律研究院研究员刘远举说,小型电器适用于现在社会越来越小型的家庭结构,不会浪费太多资源。

随着更多90后人群进入职场、独立生活,当他们有了新的审美标准和更高的消费能力时,更倾向于购买精致的产品来表现个性和生活态度。创造产品的硬实力与欧美发达国家相比,中国的小家电保有率总体较低,特别是在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然很大,这意味着中国的小家电市场有很大的增长空间。同时,目前小家电产品也存在闲置率高、耐久性差、产品同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展结构的背景下,主要是短平快的网红家电品牌,怎样才能更长时间变红呢?中国家电协会负责人表示,在疫情背景下,家电产品的健康、智能模块和功能标准化,未来将成为产业升级和消费升级的趋势。对此,家电企业需密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和质量提高,继续扎根网络成长至今掌握的数据优势,实现小家电产品人性化和智能设计创新突破,加强生态化、平台化开发等,创造品牌硬实力。


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